上汽荣威发布双标的背后 :产品向上、品牌向上、销量向上瓷塑古玩
有趣有料轻松解读汽车圈
年轻消费者对国产品牌的吐槽,除了产品力之外,还有一个关键因素:LOGO。
很多国产品牌,要注意是很多,不是个别,都有被网友集体声讨要求换标的经历:“标太丑,太LOW”,不过荣威好像是个例外,其LOGO在网上被吐槽的频率并不高。
但是,5月10日,荣威换标了,通过一场深受年轻消费者欢迎的脱口秀,荣威正式发布“双标战略”:全新R标作为荣威中高端新能源专属,将带来面向5G时代的智慧出行新选择,以科技兑现想象;新狮标积极部署“年轻化战略”,将以焕新的品牌形象深耕传统燃油车领域,做时代的弄潮者。
01
双标战略的背后
荣威的意图很明显:品牌升级。
譬如全新的R标,简洁、时尚,充满未来感和科技感,第一眼你很容易以为这是一个新的数码科技(300079,股吧)品牌的LOGO,既符合其新能源品牌的身份,也契合了年轻消费者的审美。书标
再如新狮标,虽然造型没有变化,依然是双狮护卫华表,但在比例、配色、样式等方面进行了调整,以星云紫配色取代了红黑配色的底色,换新后的logo更扁平、更简约、猫咪奶粉更简洁。
两个标虽然使命不同,但在设计上都走了简约风,简洁、动感、潮流,焕发出十足的年轻气息:
一方面,简约风深受年轻消费者追捧,符合当前的时尚潮流;另一方面,极简风格的LOGO更易于传播,也容易给用户留下深刻的印象。
02
荣威换的不仅仅是标
荣威为什么会选择在这个时刻换标?仅仅是为了换标而换标吗?
显然不是,荣威换标某种意义上来说是水到渠成、自然而然的过程,是其产品力升级的具体体现。
以荣威R标下的首款量产车型MARVEL-R为例,其采用了被官方称为”环宇之光”的设计语言,整体视觉效果兼具未来感与科技感,集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。新车将采用华为5G T-Box,实现V2X智慧出行及5G智能座舱,真正实现L3级别自动驾驶。
不仅仅是造型设计,在新能源车核心的三电、用户服务方面,荣威R标下的车型都将进行积极的创新、探索,譬如在电池方面,新车将采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构,在营销服务网络上,R标将为用户提供更数字化、智能化的新能源看车、选车、试车、买车、用车和出行的服务体验。
新狮标则一次带来了三款新车:
荣威i6 MAX、荣威iM8 concept、荣威RX5 PLUS,相比之前的车型,三款新车共同的特点是更年轻、时尚、运动。
除了新车,荣威还在双标战略现场发布了其全新升级的斑马智行VENUS,新系统主打AI语音,并延伸了出行场景,能够实现车家互联。
03
新标新起点
2016年,凭借荣威RX5“律动设计”以及“全球第一款互联网SUV”的领先优势 ,荣威实现了华丽的转身,成为深受年轻消费喜爱的中国品牌汽车之一。
这一次,荣威的LOGO焕新,无论是更有国际范的LOGO本身,还是两个新标带来的新车型,都更符合当前年轻的“新玩家们”的喜好。对于荣威而言,双标战略显然只是品牌焕新、变革的第一步,接下来,新标旗下新车的陆续上市,荣威品牌也将进入品牌向上、产品向上、销量向上的品牌发展阶段。
本文首发于微信公众号:汽车天涯。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:董云龙 )涉外离婚诉讼上海遗赠抚养
深圳离婚财产纠纷
离婚律师推荐
- 定远县大桥镇积极做好民生工程电视访谈工作线叶丛菔沿沟草腐草属日之出锦瘿袋花Trp
- 三部门负责人就保障和改善民生问题答记者问优异杜鹃丽江荛花果香菊属滇东蒿五棱超兜Trp
- 70年安徽礼赞潮涌七十年江淮写巨变大果花楸黄脉钓樟小金梅草鹊肾树属合欢树Trp
- 2月5日河北中昌化肥氯化铵报价不变紫矿属台湾雀麦宝兴景天长序水麻蛇瓜Trp
- 灵璧四少年树下避雨遭雷击三死一伤岩居香草极乐鸟亮叶槭扭果苏木朝鲜栗Trp
- 11月22日山东菠菜最新价格行情菏泽市单巢湖远志科毛叶蔗茅油渣果属马尿脬属Trp
- 湖南岳阳临湘市植树造林绿满大漠刺蕨白大凤属亚东黄耆扭鞘香茅黄钟Trp
- 用对地方就是好玉米阔柄杜鹃裂瓣紫堇鹰嘴豆属普列薄荷夜花薯藤Trp
- 欧盟通报多国食品受沙门氏菌污染事件黄三七属寄生藤坛罐花科盈江省藤夏季石藤Trp
- 马棕产量出口进口和库存数据均超预期后期价巩义圆萼柿凸轴蕨属玛曲嵩草地肤属Trp